Even de vijf trends op een rijtje zoals we we hier nu hebben samen gesteld:

• Google Wave
• Mobiel internet
• Social media
• Het nieuwe werken
• Cloud computing

Maar natuurlijk is Frankwatching niet de enige die zich bezig houdt met de trends voor 2010. Zo heeft Havard Business Review de Six Social Media Trends for 2010 (met dank aan Tim Petra, hier zijn Nederlandse vertaling van de trends). Op Marketingfacts vind je een overzicht van 4 trendwatchers (Adjiedj Bakas, Richard Lamb, Justien Marseille en Tony Bosma).

Ook Management Team heeft zijn megatrends 2010 gebaseerd op Carl Rohdex92s Science of the Time. De aanpak van veel trendwatchers lijkt op elkaar. En het begon allemaal met Faith Popcorn (en John Naisbitt om eerlijk te zijn).

Trend 1: Google Wave

Google Wave heeft duidelijk bij een aantal mensen de aandacht getrokken. Maar wat is Google Wave eigenlijk en waarom zijn sommige mensen zo enthousiast erover? Google omschrijft het zelf zo:

Google Wave is an online tool for real-time communication and collaboration. A wave can be both a conversation and a document where people can discuss and work together using richly formatted text, photos, videos, maps, and more.

Op Frankwatching zijn al twee artikelen over Google Wave verschenen, Google Wave inspireert van Sven Bommezijn en Google Wave: x91E-mail als het vandaag zou zijn uitgevondenx92 van Melvin Tercan. Google Wave is, zoals wel vaker bij Google, in beta of preview mode. Er is een prachtige video van Google (van meer dan 80 minuten), zoek maar op YouTube.

Trend 2: Mobiel internet

Mobiel internet gaat ook in 2010 nog verder groeien. Steeds meer mensen zijn online met hun mobiel en door de groei van applicaties in de diverse appstores zoals de Apple App Store, Android Market en Nokia Ovi gebruiken ook steeds meer mensen online apps. Je ziet het om je heen en misschien zelfs wel aan jezelf dat mobiel internet steeds meer een onderdeel van je leven gaat worden. Ik zat laatst in London en wilde naar Chinatown om daar te eten. Chinatown zit vlak achter Piccadilly Circus maar toen ik in de buurt kwam viel de 3G dekking van mijn mobiel uit en kon ik dus niet meer via Google Maps daar komen, terwijl ik er heel erg dichtbij was. Uit frustratie had ik geen zin meer om het iemand te vragen en heb ik Koreaans gegeten daar in de buurt.

Trend 3: Social media

Je hebt van die termen waarbij je iedere keer moet nadenken: wat bedoelen ze daar nou eigenlijk mee. Social media is wat mij betreft er een van. Social media op de Engelstalige Wikipedia maakt het ook niet veel makkelijker. Er valt werkelijk zox92n beetje alles eronder wat maar te maken heeft met technologie in combinatie met door gebruikers gegenereerde content (van YouTube en Relatieplanet tot Twitter en reviews op Amazon).

Ondanks de brede definitie is x92sociale mediax92 natuurlijk wel een trend die je niet over het hoofd kunt zien. Sociale netwerk sites groeien nog steeds, Twitter is dit jaar duidelijk op de kaart gekomen met de ondersteuning van Iran, x91ontvriendenx92 is het woord van het jaar geworden bij Van Dalex92s Woord van het Jaarverkiezing en Twitteren werd volgens het genootschap Onze Taal het woord van 2009. Bedrijven zijn mijns inziens nog steeds aan het kijken wat ze met social media en sociale netwerken moeten.

Trend 4: Het nieuwe werken

Een trend waar je zelf meer invloed op hebt is Het nieuwe werken. Wat is dat dan: Het nieuwe werken? Weer is het antwoord niet eenduidig te geven. Wat mijns inziens in het antwoord moet voorkomen (en ik ben geen expert op dit gebied maar wel een groot voorstander ervan) zijn aspecten als technologie die het mogelijk maakt om onafhankelijk van plaats te kunnen werken (hardware en software), het loslaten van de 9 tot 5 mentaliteit, het kunnen en willen thuiswerken, milieu aspecten (MVO / Groen), samenwerking en zo voort.

Technologie van leveranciers als Microsoft, hardware leveranciers en vele anderen is slechts een ondersteunende factor die dit makkelijker mogelijk maakt. De ontsluiting van online systemen op kantoor via een VPN of Direct Connect in Windows 7 / Windows Server halen de technische noodzaak om op kantoor te zijn weg. Wat blijft is natuurlijk de sociale noodzaak (contact met je collegax92s). Een van de grootste uitdagingen is het verschuiven van werk en het realiseren dat het best kan dat je op vrijdag met de kinderen naar het zwembad gaat (tijdens KANTOORUREN!) en op zaterdagochtend het stuk afmaakt. Dat is niet oneerlijk of diefstal, dat is flexibel omgaan met werk, gezin en tijd.

Het nieuwe werken gaat niet meer weg, en wordt hoogstens vervangen door het Nog nieuwere werken. Er zijn voordelen te behalen voor iedereen, minder files, minder reistijd, minder vervuiling, minder kantoorruimte, betere work-life balance en een blijere werkgever en werknemer.

Trend 5: Cloud computing

Cloud computing is de meest technische van de trends denk ik. Het begint vervelend te worden maar ook voor Cloud computing is geen eenduidige definitie te vinden. Ik heb het een en ander met Cloud Computing gedaan in de afgelopen jaren en voor mij is de essentie dat ergens in een datacenter van een leverancier (the cloud) een virtuele instantie van een computer draait die je huurt om applicaties op te draaien. Je hebt de computer niet meer in je eigen data center staan, maar kunt deze on demand huren bij bijvoorbeeld Amazon. Je betaalt per uur, bijvoorbeeld 0.10$  en als je de resources niet meer nodig hebt dan gaat de capaciteit weer terug in de pool bij de leverancier.

Er zijn verschillen tussen een hosting provider en Cloud computing als het gaat om bijvoorbeeld de minimale hoeveelheid tijd die ik kan huren (bij Amazon is dat per uur), het gegeven dat je geen dedicated computers maar een gevirtualiseerde omgeving ergens in een datacenter hebt en het feit dat je alleen vanuit de gevirtualiseerde omgeving kunt opereren (bij Amazon met de zogenaamde Amazon Machine Images, een gebundelde applicatie die klaar is om op Amazon te draaien).

Cloud computing is een trend is, is omdat je bij Amazon nu ontwikkelingen in het businessmodel gaat zien die aangeven dat er een nieuw stadium aanbreekt. De afrekenmodellen worden complexer, van een simpel 0.10$ per uur tarief komt er nu ook een zogenaamde  x92spot auctionx92, waar je kunt bieden op capaciteit e.d.

Bron: Frankwatching

Naam: Adrxe9ina Sxe1nchez Rodriguez

Traditiegetrouw staan de eerste maanden van het jaar in het teken van de lijstjes en opsommingen met voorspellingen en trends. Iedereen wil namelijk antwoord op de vraag wat men in 2010 kunnen verwachten. Daarom vindt u hieronder de 5 belangrijkste e-commerce trends van 2010. De grote lijn laat zien dat de online shopping ervaring in 2010 niet slechts een transactie betreft, maar een sociale ervaring die ontdekking en vermaak belichaamt.

1. Mobile commerce

Door het stijgende aantal Iphone en smartphone gebruikers (met daarbij het enorme aanbod van applicaties) wordt x91Mobile Commercex92 de term van 2010. Waren consumenten ooit beperkt tot het kopen van ringtones en spelletjes, vandaag de dag kan de mobiele telefoon gebruikt worden bij de orientatie en aanschaf van diverse producten. Fashion retailers als Zara zetten hun eerste stappen door hun collectie op de iphone te tonen, of style guides als style.com die fashionistax92s inspireert door collecties van topdesigners in een iphone app te tonen. Wat we tot nu toe in mobile commerce hebben gezien, is slechts het topje van de ijsberg.

Winkelen via een mobiele applicatie geeft een andere beleving, dan traditioneel online winkelen. Zo is de gebruiker vaak onderweg en daardoor zijn de wensen en behoeften anders dan wanneer de consument vanuit zijn huiskamer producten bestelt. De winkelier die zijn mobiele shoppers begrijpt en mobile commerce weet te gebruiken heeft een enorme voorsprong op de concurrentie.

2. Social commerce

Het jaar 2010 wordt het doorslaggevende jaar voor social commerce. In 2009 werd al duidelijk dat consumenten behoefte hebben aan bevestiging van vrienden, familie of collegax92s. Dit deed zich bij name voor bij grotere aankopen, zoals vakanties, electronica en autox92s.

De groei van de sociale netwerken zorgt er daarnaast voor dat steeds meer mensen optreden als online opinie leider. Via Tweets, op Facebook en andere widgets wordt er steeds vaker naar diverse product paginax92s gelinkt. Dit kan een enorme impact hebben op de sales van het desbetreffende product. Door het aanreiken van social netwerktools op uw website (x91Tweet thisx92 of x93Post this on Facebookx92 etc) stelt u uw consument in de gelegenheid om uw producten of diensten eenvoudig te promoten bij vrienden en kennissen.

Verschillende grote fabrikanten hebben zich al gevestigd op de sociale platformen. Op dit moment is het voornaamste doel van deze winkeliers om te werken aan brand awareness en het crexebren van een fan basis. 2010 zal echter het jaar worden dat winkeliers zich, via sociale netwerken, meer gaan richten op de verkoopprestaties.

3. Geo-locating

De samensmelting van mobile en social commerce en de behoefte aan mobiele applicaties zal onverminderd doorgaan. Sterker nog, locatie en social bewuste applicaties zijn in 2010 dxe9 manier om consumenten, die on the move zijn, aan zich te binden.

Een goed voorbeeld hierbij is augmented reality, waar real world informatie wordt overdekt met een laag van digitale afbeeldingen, videos en informatie. Stelt u voor: u houdt uw iPhone voor een product in een winkel en u krijgt vergelijkende prijzen, meer informatie of zelfs online ratings over het desbetreffende product te zien. Layar is een pioneer op het gebied van augmented reality. Zo helpt Layar u om de verschillende restaurants, geldautomaten of (koop en huur) huizen in uw directe omgeving te lokaliseren.

4. Internationalisatie

Internationalisatie zal de groei van e-commerce doen toenemen. Bedrijven die al online actief zijn, gaan internet namelijk gebruiken om uit te breiden naar nieuwe markten. In 2005 opereerde de top 250 retailers gemiddeld in 5.9 landen (Bron: Net Imperative). In 2007 is dat aantal gegroeid naar 6.8 landen. Bedrijven die in meer dan twee landen  actief zijn, groeien sneller en maken meer winst dan bedrijven die slechts in xe9xe9n of twee landen actief zijn.  Natuurlijk  kunt u als bedrijf op diverse manieren uitbreiden, maar doe dit wel bewust en zorgvuldig. Wanneer u overhaast of uit kosten overwegingen te snel uitbreidt, kan dit uw integriteit schaden. Kijk goed naar uw buitenlandse doelgroep en pas u aan op de lokale markt. Slechts het vertalen van uw website en het aanpassen van de prijs, niet voldoende om succes in het buitenland te garanderen.

5. Personalisatie

De recessie heeft een blijvende invloed gehad op de manier waarop consumenten winkelen ervaren. Ook wanneer het economsche klimaat zal aantrekken, zijn klanten veeleisender dan voorheen. Het betreft hier niet zo zeer hogere eisen met betrekking tot de prijzen, maar dat retailers hun behoeften echt begrijpen en de daar aan gekoppelde service kan bieden. Deze service kan per consument verschillen en er moet dan ook zo veel mogelijk aan zijn of haar persoonlijke wensen wordt voldaan.  Personalisatie kan in vele vormen voorkomen, van een simpele x91welkom-terugx92 boodschap op een website tot volledig gepersonaliseerde marketing campagnes met behulp van zoek-geschiedenis en product aanbevelingen.

Hoewel veel bedrijven over een grote hoeveelheid klantdata beschikken, hebben ze doorgaans moeite om deze informatie om te zetten in daadkrachtige activiteiten. Goede tracking en analyse van deze data wordt belangrijker dan ooit. 2010 wordt het jaar om deze waardevolle informatie om te zetten naar persoonsgerichte services en aanbiedingen.

BRON: www.eperium.nl

Adrxe9ina Sxe1nchez

De Hema combineert al jaren ogenschijnlijk tegengestelde trends. Het lijkt bij uitstek het bedrijf van de ‘dubbeltrends’: normaal en stijlvol, betrouwbaar en verrassend, herkenbaar en vooruitstrevend. Het lijkt allemaal moeiteloos gewoon, maar over elk detail is ongewoon goed nagedacht.
De Hema is al meer dan driekwart eeuw herkenbaar en toonaangevend. Het bedrijf blijft herkenbaar doordat ze onder meer zeer consistent omgaan met hun stijl. Hiervoor hebben ze zoals ze het zelf noemen een ‘stijl-bijbel’: dit is een soort van instructielijst met themax92s, kleurbeelden en vormideexebn. Alles wat de Hema doet, wordt afgemeten aan dit document. Zelfs het visitekaartje van Sabine Duetz, concept & designmanager van Hema, is een echt Hema-product, compleet met de vierkante Hema logo vorm, het logo zelf natuurlijk en uiterst herkenbare typografie.
Duetz: x93Ons handschrift is fris en optimistisch. We zitten dus altijd aan de optimistische kant van het kleurenspectrum, plus zwart en wit. Dat grijs nu een modekleur is past niet direct bij de Hema, maar we proberen het weer Hema te maken door er dan toch weer frisse kleuren mee te combineren. En sommige dingen doen we ook gewoon niet, zoals de doodskoppentrend. Daar doen wij gewoon niet aan mee, punt. Ook niet in frisse kleuren.x94
Ook sfeervol, modern en trendy zijn drie woorden die sturend zijn binnen de Hema. Iets mag niet heel klassiek, degelijk of populair worden. Duetz: x93Als een product naar xe9xe9n van die drie neigt, is het niet goed.x94 Tijdloos is een ander stevig Hema-element, waarmee wordt bedoeld dat dingen soepel en zonder uitleg bij de mensen binnen kunnen komen. Evenals de driehoek prijs-kwaliteit-stijl. Duetz: x93Je hebt nu de ontwikkeling van hele mooie materialen, wij hebben nu dan ook kasjmier vestjes voor dames en heren, daarvan is de kwaliteit heel hoog maar die de prijs niet, want uiteindelijk wil je altijd een goede deal bij de Hema.x94 ?Weer andere begrippen uit het stijldocument zijn: grafisch en duidelijk. Dit resulteert in designelementen die nooit geschilderd lijken of te romantisch worden. Komende zomer komen de bloemen terug en bij de Hema zul je altijd strakke grafische bloemen zien, en geen wazig waterverfbeeld of zeer romantische versie ervan waarnemen.

Toonaangevend
Design is belangrijk binnen de Hema. Maar het bedrijf is ook toonaangevend door consequent met trends bezig te zijn. Duetz: x93Twee maal per jaar houden we een trendpresentatie vanuit de styling- of designafdeling. Daar zitten de andere afdelingen bij: communicatie, verpakking, inkoop en ontwerp. We beginnen hierbij met de hoofdlijnen, dat kan van alles zijn: architectuur-, kunst- of retailtrends. Dan werken we naar beneden en houden we een modepresentatie voor hardwaren x96 daaronder verstaan we wonen en andere zaken die niet onder mode, eten of verpakking vallen x96 en een foodpresentatie.x94 Deze presentaties maken we met de afdeling styling. Duetz: x93We shoppen over de hele wereld van Tokio, tot Barcelona tot New York, echt overal. En als er landen in opkomst zijn zoals nu Ijsland, dan gaan we daar naar toe. We orixebnteren ons ook op internet bij wgsn.com, style.com, esptrendlab.com, en we huren mensen in van buitenaf. Wij laten die mensen hun verhaal vertellen en wij als afdeling vertalen dit weer naar wat we hier als Hema mee kunnen doen. Ook werken we veel samen met onze leveranciers, zeker op het gebied van innovatie. De persoonlijke verzorgingslijnen 45+, 55+ en mannencosmetica zijn er gekomen dankzij een initiatief van een cosmeticaleverancier. Ook het naadloze ondergoed kwam van onze leverancier en wij voegden hier weer een Hema-ontwerp en print aan toe.x94
Doordat het assortiment van Hema zo breed is, kan het bedrijf met diverse productgroepen op verschillende manieren met vele verscheidene trends omgaan. Het komend voorjaar speelt de Hema in op de visuele x91wit, wit, wit en transparantx92 trend bij de handdoekenlijn. De x91bloemen en vrolijke kleurenx92 komen ook terug bij de kindermode en bij de bijous en accessoires, Duetz: x93Maar helemaal over de top wordt het natuurlijk nooit bij de Hema. Bij ons zie je zilver terug in een zilver lurexdraadje in een sok of in een zilveren print en soms bij een klein vaasje, maar het is nooit bij hele grote objecten of heel extreem, dan maken wij het toch weer ingetogen.x94.

Tegentrend
Ook speelt Hema in op de tegentrend van het maatschappelijk verantwoord ondernemen. Dit is voor dit bedrijf niet zo maar een modegril zoals bij sommigen. Hema houdt zich niet alleen bezig met de activiteiten die kenmerkend zijn voor een retailorganisatie, maar voelt zich ook verantwoordelijk voor de omgeving waarin deze plaatsvinden. Zo zet een groot deel van de medewerkers van het hoofdkantoor zich twee dagen per jaar in als vrijwilliger. De Jip & Jannekelijn is glutenvrij, de persoonlijke verzorgingsproducten zijn dierproefvrij en je kunt bij de filialen je lege batterijen en printcartridges inleveren.
De Hema zoekt daar waar mogelijk in samenwerking met producenten en leveranciers actief naar milieuvriendelijke alternatieven naast het bestaande aanbod van producten, waarbij ook rekening wordt gehouden met de milieubelasting van materialen. Zo maakt de Hema voor een deel van haar kledingcollectie gebruik van de grondstof bamboe. Duetz: x93Bamboe is van nature volledig afbreekbaar en totaal niet milieuverontreinigend. Het groeit snel en gebruikt minder water dan katoen. Omdat bamboe snel groeit en vaker geoogst kan worden is het goed tegen de ontbossing, in tegenstelling tot traditionele stoffen en materialen. Wij gebruiken dit in sokken, ondergoed en de yogakleding.x94
Maar het x91MVO-enx92 gaat verder. Sinds oktober van dit jaar doet de Hema mee met het x91Return to Senderx92-project van Katja Schuurman. Hierbij gaat de winst op de producten terug naar de landen waar het geproduceerd wordt en komt ten goede aan educatieve- en ontwikkelingsprojecten in de regiox92s van herkomst. De collectie bestaat op dit moment uit negen verschillende artikelen; schoudertassen van rijstzakken uit Cambodja, etuis, bedlinnen met haakwerk uit China, manden uit Senegal, geborduurde sjaals uit India, een kinderkrukje en puzzel uit Sri Lanka en kersthangers en handpoppen uit Brazilixeb. Behalve dat de Hema als verkoopkanaal dient voor dit project heeft het bedrijf stylistes naar deze landen gestuurd om de mensen daar te leren hoe ze hun producten meer kunnen verwestersen, waardoor ze een grotere afzetmarkt kunnen krijgen. ?Naast dit gezamenlijke project komt de Hema in het voorjaar van 2008 met een eigen biologische lijn: Naturally Hema. Alles is biologisch: niet alleen het katoen maar het hele proces van de grondstof tot telen en verwerken. De Hema heeft hiervoor een nieuw logo voor ontworpen en pakt het gexefntegreerd aan: biotextiel voor de baby, het kind, heren, dames, slapen en het bad. Er zijn nieuwe labels ontworpen en speciale prints voor de diverse kledingstukken. Daarmee wordt het textiel dan weer echt Hema.
http://www.secondsight.nl/page/9322/nl

De Hema combineert al jaren ogenschijnlijk tegengestelde trends. Het lijkt bij uitstek het bedrijf van de ‘dubbeltrends’: normaal en stijlvol, betrouwbaar en verrassend, herkenbaar en vooruitstrevend. Het lijkt allemaal moeiteloos gewoon, maar over elk detail is ongewoon goed nagedacht.
De Hema is al meer dan driekwart eeuw herkenbaar en toonaangevend. Het bedrijf blijft herkenbaar doordat ze onder meer zeer consistent omgaan met hun stijl. Hiervoor hebben ze zoals ze het zelf noemen een ‘stijl-bijbel’: dit is een soort van instructielijst met themaxe2x80x99s, kleurbeelden en vormideexc3xabn. Alles wat de Hema doet, wordt afgemeten aan dit document. Zelfs het visitekaartje van Sabine Duetz, concept & designmanager van Hema, is een echt Hema-product, compleet met de vierkante Hema logo vorm, het logo zelf natuurlijk en uiterst herkenbare typografie.
Duetz: xe2x80x9cOns handschrift is fris en optimistisch. We zitten dus altijd aan de optimistische kant van het kleurenspectrum, plus zwart en wit. Dat grijs nu een modekleur is past niet direct bij de Hema, maar we proberen het weer Hema te maken door er dan toch weer frisse kleuren mee te combineren. En sommige dingen doen we ook gewoon niet, zoals de doodskoppentrend. Daar doen wij gewoon niet aan mee, punt. Ook niet in frisse kleuren.xe2x80x9d
Ook sfeervol, modern en trendy zijn drie woorden die sturend zijn binnen de Hema. Iets mag niet heel klassiek, degelijk of populair worden. Duetz: xe2x80x9cAls een product naar xc3xa9xc3xa9n van die drie neigt, is het niet goed.xe2x80x9d Tijdloos is een ander stevig Hema-element, waarmee wordt bedoeld dat dingen soepel en zonder uitleg bij de mensen binnen kunnen komen. Evenals de driehoek prijs-kwaliteit-stijl. Duetz: xe2x80x9cJe hebt nu de ontwikkeling van hele mooie materialen, wij hebben nu dan ook kasjmier vestjes voor dames en heren, daarvan is de kwaliteit heel hoog maar die de prijs niet, want uiteindelijk wil je altijd een goede deal bij de Hema.xe2x80x9d xe2x80xa8Weer andere begrippen uit het stijldocument zijn: grafisch en duidelijk. Dit resulteert in designelementen die nooit geschilderd lijken of te romantisch worden. Komende zomer komen de bloemen terug en bij de Hema zul je altijd strakke grafische bloemen zien, en geen wazig waterverfbeeld of zeer romantische versie ervan waarnemen.

Toonaangevend
Design is belangrijk binnen de Hema. Maar het bedrijf is ook toonaangevend door consequent met trends bezig te zijn. Duetz: xe2x80x9cTwee maal per jaar houden we een trendpresentatie vanuit de styling- of designafdeling. Daar zitten de andere afdelingen bij: communicatie, verpakking, inkoop en ontwerp. We beginnen hierbij met de hoofdlijnen, dat kan van alles zijn: architectuur-, kunst- of retailtrends. Dan werken we naar beneden en houden we een modepresentatie voor hardwaren xe2x80x93 daaronder verstaan we wonen en andere zaken die niet onder mode, eten of verpakking vallen xe2x80x93 en een foodpresentatie.xe2x80x9d Deze presentaties maken we met de afdeling styling. Duetz: xe2x80x9cWe shoppen over de hele wereld van Tokio, tot Barcelona tot New York, echt overal. En als er landen in opkomst zijn zoals nu Ijsland, dan gaan we daar naar toe. We orixc3xabnteren ons ook op internet bij wgsn.com, style.com, esptrendlab.com, en we huren mensen in van buitenaf. Wij laten die mensen hun verhaal vertellen en wij als afdeling vertalen dit weer naar wat we hier als Hema mee kunnen doen. Ook werken we veel samen met onze leveranciers, zeker op het gebied van innovatie. De persoonlijke verzorgingslijnen 45+, 55+ en mannencosmetica zijn er gekomen dankzij een initiatief van een cosmeticaleverancier. Ook het naadloze ondergoed kwam van onze leverancier en wij voegden hier weer een Hema-ontwerp en print aan toe.xe2x80x9d
Doordat het assortiment van Hema zo breed is, kan het bedrijf met diverse productgroepen op verschillende manieren met vele verscheidene trends omgaan. Het komend voorjaar speelt de Hema in op de visuele xe2x80x98wit, wit, wit en transparantxe2x80x99 trend bij de handdoekenlijn. De xe2x80x98bloemen en vrolijke kleurenxe2x80x99 komen ook terug bij de kindermode en bij de bijous en accessoires, Duetz: xe2x80x9cMaar helemaal over de top wordt het natuurlijk nooit bij de Hema. Bij ons zie je zilver terug in een zilver lurexdraadje in een sok of in een zilveren print en soms bij een klein vaasje, maar het is nooit bij hele grote objecten of heel extreem, dan maken wij het toch weer ingetogen.xe2x80x9d.

Tegentrend
Ook speelt Hema in op de tegentrend van het maatschappelijk verantwoord ondernemen. Dit is voor dit bedrijf niet zo maar een modegril zoals bij sommigen. Hema houdt zich niet alleen bezig met de activiteiten die kenmerkend zijn voor een retailorganisatie, maar voelt zich ook verantwoordelijk voor de omgeving waarin deze plaatsvinden. Zo zet een groot deel van de medewerkers van het hoofdkantoor zich twee dagen per jaar in als vrijwilliger. De Jip & Jannekelijn is glutenvrij, de persoonlijke verzorgingsproducten zijn dierproefvrij en je kunt bij de filialen je lege batterijen en printcartridges inleveren.
De Hema zoekt daar waar mogelijk in samenwerking met producenten en leveranciers actief naar milieuvriendelijke alternatieven naast het bestaande aanbod van producten, waarbij ook rekening wordt gehouden met de milieubelasting van materialen. Zo maakt de Hema voor een deel van haar kledingcollectie gebruik van de grondstof bamboe. Duetz: xe2x80x9cBamboe is van nature volledig afbreekbaar en totaal niet milieuverontreinigend. Het groeit snel en gebruikt minder water dan katoen. Omdat bamboe snel groeit en vaker geoogst kan worden is het goed tegen de ontbossing, in tegenstelling tot traditionele stoffen en materialen. Wij gebruiken dit in sokken, ondergoed en de yogakleding.xe2x80x9d
Maar het xe2x80x98MVO-enxe2x80x99 gaat verder. Sinds oktober van dit jaar doet de Hema mee met het xe2x80x98Return to Senderxe2x80x99-project van Katja Schuurman. Hierbij gaat de winst op de producten terug naar de landen waar het geproduceerd wordt en komt ten goede aan educatieve- en ontwikkelingsprojecten in de regioxe2x80x99s van herkomst. De collectie bestaat op dit moment uit negen verschillende artikelen; schoudertassen van rijstzakken uit Cambodja, etuis, bedlinnen met haakwerk uit China, manden uit Senegal, geborduurde sjaals uit India, een kinderkrukje en puzzel uit Sri Lanka en kersthangers en handpoppen uit Brazilixc3xab. Behalve dat de Hema als verkoopkanaal dient voor dit project heeft het bedrijf stylistes naar deze landen gestuurd om de mensen daar te leren hoe ze hun producten meer kunnen verwestersen, waardoor ze een grotere afzetmarkt kunnen krijgen. xe2x80xa8Naast dit gezamenlijke project komt de Hema in het voorjaar van 2008 met een eigen biologische lijn: Naturally Hema. Alles is biologisch: niet alleen het katoen maar het hele proces van de grondstof tot telen en verwerken. De Hema heeft hiervoor een nieuw logo voor ontworpen en pakt het gexc3xafntegreerd aan: biotextiel voor de baby, het kind, heren, dames, slapen en het bad. Er zijn nieuwe labels ontworpen en speciale prints voor de diverse kledingstukken. Daarmee wordt het textiel dan weer echt Hema.
http://www.secondsight.nl/page/9322/nl

<!– /* Font Definitions */@font-face {font-family:"Times New Roman"; panose-1:0 2 2 6 3 5 4 5 2 3; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:50331648 0 0 0 1 0;} /* Style Definitions */p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:NL;}a:link, span.MsoHyperlink {color:blue; text-decoration:underline; text-underline:single;}a:visited, span.MsoHyperlinkFollowed {color:purple; text-decoration:underline; text-underline:single;}table.MsoNormalTable {mso-style-parent:""; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman";}@page Section1 {size:595.0pt 842.0pt; margin:72.0pt 90.0pt 72.0pt 90.0pt; mso-header-margin:35.4pt; mso-footer-margin:35.4pt; mso-paper-source:0;}div.Section1 {page:Section1;}–>

Detrends voor 2010. Lifestyle, beauty- en modetrends die volgens Trendystyle in2010 voet aan de grond gaan krijgen. Van denim tot green seks. Van boyfriendshirts tot zenfood.

Avan ‘A Single Man’

Wij willendit jaar alleen stijlvolle en mooie dingen met inhoud zien en wijden de A aan’A Single Man’, het regiedebuut van fashion designer en stijlicoon Tom Fordwaar we veel van verwachten. ‘A Single Man’ speelt zich af in het Los Angelesvan 1962; een Britse professor (Colin Firth) probeert zijn leven weer op derails te krijgen na het plotseling overlijden van zijn partner.

Bvan Boyfriend shirt

Vorigjaar hadden we de boyfriend jeans. Daarna kwam de boyfriend blazer (die we ookdit jaar nog zullen gaan zien) en de nieuwste trend is het boyfriend shirt. Eenoverhemd – liefst wit – met een mannelijke snit voor haar.

Cvan Chanel Cocoon

Eennieuwe en goedkopere tassenlijn van Chanel (twee voor de prijs van xe9xe9n!).Luchtige, omkeerbare tassen (ook voor op reis) met een onherkenbare Chanelstijlin nylon en leer. Misschien komt een Chaneltas dit jaar binnen ons bereik! (Devraag is of we dat nog willen, it-bags zijn uit, uniek is in!)

Dvan Denim

Spijkergoedmag dan nooit uit het modebeeld verdwenen zijn, dit jaar komt de denim-lookweer helemaal in. We mogen weer van top tot teen in spijkergoed gekleed gaan.Lichte en verwassen blauwtinten komen weer in zwang. Donker (ook zwart) is nogsteeds trendy.

Evan Eigenliefde

Liefzijn voor jezelf. Jezelf verwennen voor een feelgood gevoel. Niet met wildeaankopen en dure luxe goederen, maar met lieve gebaartjes. Een warm bad, eeneigen gemaakte taart, een zee van kaarsen om je heen, een cursus yoga.

Fvan Flavonoxefden

Flavonoxefdenworden door dermatologen en voedingsdeskundigen steeds vaker onder onzeaandacht gebracht. Ze bepalen de kleur van groente en fruit en er wordenallerlei heilzame en gezonde werkingen aan toegekend. Sommige flavonoxefdenhebben een antioxiderende werking. Ze worden vaak genoemd inimmuniteitsversterkende dixebten (nog zo’n trend voor 2010).

Gvan Groene seks

Weworden steeds ‘groener’. In het milieu, op de weg, in het huishouden en… inbed. Toy fabrikanten komen met milieuvriendelijke speeltjes, steeds meerconsumenten vragen om een milieuvriendelijk condoom en in bed dragen weondergoed van natuurlijk katoen :

Hvan Huisparfum

Hvan huisparfum. Of van ‘huiselijk’? De crisis heeft een abrupt einde gemaaktaan onze ‘consumptiedrift’ en we herontdekken de waarden van vroeger. Weblijven vaker thuis, eten vaker thuis, genieten van het huiselijke leven. Dehuisparfum-trend past in dit idyllische plaatje.

Ivan Introspectie en Innerlijke rust

De crisisheeft ons tot een halt geroepen. De hamsters in het rad komen tot stilstand enworden gedwongen tot nadenken. Wat is belangrijk in het leven, waar sta ik, wieben ik, wat maakt mij blij en sterk? Van de huidige maatschappij (crisis,depressie) hoef je het niet te hebben. 2010 staat in het teken van de zoektochtnaar innerlijke rust.

Jvan Johnny Depp

Wordthet het jaar van Johnny Depp? De sexy acteur zal te zien zijn in ‘Alice inWonderland’ van regisseur Tim Burton. Een film vol symboliek en achterliggendegedachten waar filmkenners en publiek reikhalzend naar uitzien.

Kvan Kattenogen

Worden’cat eye sunglasses’ de nieuwe trend? Als we op de catwalks mogen afgaan wel. Deklassieke jaren ’50 vorm was te zien bij Alexander Wang en Miuccia Prada enstijlicoon Mary Kate Olsen verwisselde haar ‘hide-me’ zonnebril al voor meeronthullend katachtig model.

Lastminute shoppen

Decrisis en de veranderingen in de maatschappij zorgen voor nieuwe gewoontes.Steeds vaker worden vakanties op het laatste moment geboekt en natuurlijk gaathet dan om de promoties. Ook last minute shoppen (kleding maar ook voedsel) isin. Profiteren van de kortingen van het laatste moment.

M van mouwloos

Blotebuiken zijn al jaren uit. Blote armen zijn in. Ook bij lage temperaturen.Driekwart of halflange mouwen zijn een goed alternatief.

Nvan Nieuw Zeeland

Wegvan het alledaagse leven. De ervaren reiziger zoekt verre en luxe bestemmingen.Nieuw Zeeland is in opkomst. Daarnaast is er ook steeds meer belangstellingvoor landen als Syrixeb en Libanon.

O van Ontstressen

Stressis uit de mode. En wat ons betreft ook opmerkingen als ‘druk, druk, druk’. In2009 zijn we allemaal zwaar op de proef gesteld door alle negatieve berichtenover crisis, milieu en gezondheid. Ontstressen is wat ons betreft hetsleutelwoord. Je hoeft niet meer te laten zien dat je van alles en nog wat omhanden hebt. Wapperen met een overvolle agenda is niet meer trendy. Een kalmeen serene houding dwingt respect af.

Pvan peroxide

Peroxideblonde(platina) kapsels worden het volgens ons dit jaar helemaal. Kijk de foto’s vande catwalks voor zomer 2010 er maar eens op na. En uit de ene trend volgt deander. Omdat het niet gemakkelijk is om lang haar dat sterk geblondeerd is mooite houden, zien we steeds vaker halflange en korte platinablonde kapsels.

Rvan Rijnstenen

Fonkelenderijnstenen en strass geven het jaar 2010 licht. Vooral in de wintermaanden doenstrass en stenen het goed. Als decoratie op kleding of als opvallende bijou.

Svan Street couture

‘Streetcouture’ ligt in het verlengde van het ‘mix and match’ dat al jaren in zwangis. De kleur op kleur combinaties en keurige mantelpakjes van grootmoeder(handschoenen, tas en schoenen in dezelfde kleur) zijn al jaren achterhaald eniedereen weet inmiddels wel te ‘mixen and matchen’. Daarbij hoort ook dezomerjurk in de winter en de avondjurk (met sportieve accessoires) overdag.Nieuw is volgens ons de introductie van sportieve accessoires voor de avond.Galajurken combineer je booties, lange avondjurken met een stoere jack. Streetcouture dus!

Tvan TRX suspension trainen

2010staat in het teken van welzijn, gezondheid en liefde voor jezelf. XRX traininghoort bij dit plaatje. Het is een nieuwe manier van functionele training meteen trainingstool dat aan het plafond wordt opgehangen. De neerhangende kabelsstellen je in staat om je spieren te trainen en om je lichaam meer stabiliteitte geven.

Uvan Uniek

Het’Me-too’ is eraf, de it-bag is uit. Uniek zijn, daar gaat het in 2010 volgensons om. De trends niet volgen maar interpreteren. Werken aan een unieke stijlen voorkomen, betekent zelf nadenken. Ontwikkel je eigen ideexebn en gedachten(en niet alleen over je kledingstijl).

Vvan Vintage (uit eigen doos)

Deherontdekking van de eigen garderobe, die van moeders en van oma. Ontdek dewaarde van juwelen van weleer en accessoires van toen. Maar loop ook eens doorde dingen die je zelf nog in de kast hebt hangen. Sommige kledingstukken uithet verleden kunnen inspireren tot een heel nieuwe (vernieuwde!) look. Don’tget it? Denk dan aan Kate Moss’ stijl. Het Britse supermodel weet alles overhet mixen van vintage en moderne kledingstukken. En het zal geen toeval zijndat haar nieuwe parfum ‘Vintage’ heet.

Wvan Wijnbars

Wijnis chic en trendy. Wijnbars zijn in opmars. In plaats van in de kroeg biertjena biertje erin te gieten, genieten we nu slokje voor slokje vankwaliteitswijn. Bitterballen worden stukjes (buitenlandse) kaas en rustiekesalami die, zoals in de jaren ’70, op houten plankjes worden geserveerd.

Xvan de befaamde X-factor

Julliekennen ‘m al: je hebt ‘m of je hebt ‘m niet!

Yvan Yoghurt

Backto nature. Natuurlijke yoghurt met actieve bacterixebn voor een gezond 2010. Naeen 2009 vol griepalarmen zijn we er meer dan ooit van doordrongen hoebelangrijk het is om gezond te eten en om goed voor jezelf te zorgen.Natuurlijke en gezonde producten staan weer hoog op het boodschappenlijstje.

Zvan Zenfood

Kwamvorig jaar de term ‘confort food’ weer helemaal in zwang, dit jaar hebben wehet over ‘zenfood’. Voedingsmiddelen en drankjes waar je rustig en gezond vanwordt. Denk aan de thee met verse muntblaadjes die we in 2009 overal zagen.Denk ook aan kamillethee, groene thee, gojibessendrankjes en fris bronwater metecht vruchtensap zonder suiker.

Bron: http://www.trendystyle.net/trends/trendreport2010-AH.html

Lisette Koster

Trends 2010 (deel 1: food trends)
        Food trends, lifestyle trends en reistrends voor 2010 in vogelvlucht        
      

Wat kunnen we in 2010 verwachten? Wat worden de lifestyle trends? De voedel trends? De reis trends? Hoe verleggen de accenten zich in de altijd in beweging zijnde maatschappij? Elk jaar rond deze tijd worden er weer hele  rapporten over vol geschreven. Ook wij hebben onze gedachten erover laten         gaan.

Onze verwachtingen voor 2010? Genieten van onze eigen kookkunst, aandacht voor de gezondheid, een herontdekking van oude waarden en van het huiselijke      leven, en vakantie vieren in sfeervolle omgevingen met een persoonlijke benadering.

Food trends 2010

• Meer plezier in koken en bakken. Vorig jaar was ‘comfort food’ de  trend. Troostende voedingsmiddelen (denk aan chocolade) die het leven (kortstondig) verlichten. Dit jaar putten we nog steeds troost maar daarnaast vooral ook vreugde en voldoening uit het koken en bakken.           Homemade gerechten geven ons een huiselijk en warm gevoel. Samen een middag boven het fornuis doorbrengen is een goed alternatief voor een middagje shoppen (en vaak veel beter voor de portemonnee). Vooral taarten, koekjes en ovenschotels zijn volgens ons populair, niet in het minst,vanwege het warme, geurige parfum dat het bakken in de oven in het huis           verspreidt.

• Thuis lunchen en dineren. Dineren in het restaurant is ‘so 2000s’. Je vrienden thuis ontvangen en ze trakteren op een huisgemaakt luxe lunch of diner is modern. We leren weer hoe we moeten koken, maken steeds  geraffineerdere recepten en dekken de tafel met smaak. Kookcursussen,           keukengerei, kookboeken en foodblogs zijn helemaal trendy! Als alternatief  voor huisgemaakte lunches en diners zouden we ook wel eens een terugkeer van de ‘high tea’ kunnen zien. Samen thee drinken met huisgemaakte koekjes en taartjes. Party’s en feesten waarbij iedereen een aandeel in de vorm van een gerecht, een dessert of (fris)drank meeneemt, geven we dit jaar       ook weer een goede kans.
           
         
• Rustgevende en energiegevende voedingsmiddelen. Meer nog dan comfort food gaan we dit jaar op zoek naar rustgevende of energiegevende en vooral ook gezonde (zie hieronder) voedingsmiddelen. Denk aan drankjes als kamillethee, de muntthee met verse muntblaadjes die in 2009 al in de mode was, fris bronwater met ongezoet vruchtensap.
           
         
• Immuniteitsversterkende voedingsmiddelen. Waren we vorig jaar om deze tijd nog druk in de weer met ‘detoxen’, dit jaar richten we onze aandacht vooral op immuniteitsversterkende voedingsmiddelen en dixebten. De griepalarmen van 2009 hebben ons weer teruggebracht naar de basis. Een goede gezondheid, een gezonde levensstijl, een gezond voedingspatroon.
           
         
• Bewustere consumenten. Aandacht voor de gezondheid maar ook de crisis maken van ons een bewustere consument. Criteria bij aankoop van voedingsmiddelen zijn de verhouding prijs-kwaliteit maar ook de herkomst van het product,de ingredixebnten en de mate van gezondheid. Sommige fabrikanten zouden hierop inspelen door het aantal ingredixebnten in hun producten           terug te brengen. Gezondere producten, minder toegevoegde stoffen, begrijpelijke           informatie voor de bewuste consument.

Bron: http://www.trendystyle.net/trends/trends-2010-voedseltrends.html

Lisette Koster

Kenmerken van sterke belevingsconcepten

- Belevingsconcepten onderscheiden zich van ideeen en thema’s door de aanwezigheid van een sterken, subjectieve en onderscheidende visie
- Sterke concepten zijn betekenisvol, onderscheidend, hebben uithoudingsvermogen, en zijn communiceerbaar
- Sterke concepten zijn op meerdere niveaus interpreteerbaar
- Aan authenticiteit kan op materieel, conceptueel, contextueel en functioneel niveau invulling worden gegeven
- Belevingsconcepten ontlenen kun authenticiteit aan de aanwezigheid van een authentieke, niet bedachte visie
- Belevingsconcepten zijn gebaseerd op een onderzoeksanalyse naar de normen en waarden van de betreffende doelgroep

Door: Jeroen van Bemmel

Ervaringen en belevingen

Tegenwoordig is het niet meer zo belangrijk dat je je product verkoopt met als uitgangspunt tastbare specificaties, maar veel meer het crexebren van een ontastbare ervaring. Het is van belang dat ervaringen van de consument worden vormgegeven.

Kenmerken belevenis of ervaring:
- deelname en betrokkenheid van het individu in de consumptie
- het fysiek, mentaal, emotioneel, sociaal of spiritueel bewogen zijn
- een verandering in kennis, vaardigheid, geheugen of emotie teweeg brengen door deelname
- de bewuste perceptie van het samenkomen of doorleven van een activiteit of gebeurtenis
- een inspanning gericht op een psychologische of interne behoefte van de deelnemer

Een beleving heeft invloed op de gemoedstoestand van de consument en kan zowel positief als negatief zijn. Positieve ervaringen in de vrije tijd worden over het algemeen aangeduid als ‘Leisure Experiences’. De beleving van individuele consumenten wordt bepaald door de persoonlijke, de sociale en de fysieke context.

Door: Jeroen van Bemmel

Wat is nu een goed concept? Waar moet een concept aan voldoen? Of is dat per concept verschillend?

Een concept is van belang om jezelf of je bedrijf te onderscheiden van anderen. Bij een goed concept passen alle elementen als puzzelstukjes in elkaar. Denk hierbij aan de plaats, de doelgroep, de tone-of-voice, de sfeer en de vormgeving. Een goed concept moet ook aansluiten op een bestaande behoefte van de doelgroep waarvoor het ontwikkeld wordt. Daarnaast is het van belang dat het soms enige tijd kan duren voor je succes boekt met je concept. Het niet zo dat alles instant succesvol is.

Het op meerdere manieren uitvoeren of toepassen van het concept is ook zeer belangrijk. Evenals het crexebren van een eigen beleving. Uiteraard zijn er nog veel meer eisen of kwaliteiten toe te spitsen op een goed concept, maar dat moet ieder voor zich bepalen. Je hebt het zelf in de hand!

Door: Jeroen van Bemmel